广告创意，广告的生存根本，也是广告的出彩之处。一个好的创意可以让受众记忆一生，而一个不好的创意则会让受众唾弃，甚至放弃了该品牌的所有产品的消费。而广告作为产品推广的一个重之又重的手段，很多企业都会不惜花大价钱投入到各个媒体的广告宣传中，尽管所有人都知道自己的广告费有一半是浪费掉的――从央视每年的标王竞争就可窥一斑了。
为了让自己的广告能够对得起所投入的广告费，给企业带来直接效益，一个好的广告创意必不可少。
多年来，我们的日化基本都被宝洁垄断了，它的广告随处可见。但我今天要说的不是宝洁，而是搭了宝洁顺风车的高露洁。高露洁在广告宣传上采取了跟随策略――佳洁士出现在哪，它就出现在哪，甚至连出现的形式都是一样的，如同麦当劳和肯德基。
在我们看到的所有牙膏广告中，一个穿白大褂的牙科医生，一个不谙世事的小孩似乎是永恒的主角。以至于连小编都分不出广告里的产品是哪个品牌的。在一堆同质产品中如果没有独到的创意，那这个产品就永远不可能鹤立鸡群，取得独到的效果。
抛弃臭熏熏的药水味，让我们来看看高露洁的这个创新的超级广告吧。
高露洁真正为你的牙齿着想
有了高露洁，你的牙齿可以坚固得充当石器时代的工具
用了高露洁，你的牙齿可以坚固得像桨一样
用了高露洁，你的牙齿可以拧螺帽
用了高露洁，你的牙齿可以坚固得当扳手用